2021年钟表业的关键数据

尽管 2020 年的资产负债表不如前一年，但钟表行业仍然具有韧性。 法兰克天文台和摩根士丹利投资银行对制表市场的研究提供了相关数据和分析。关注钟表行业的关键人物。

2021年法国手表市场的关键数据

2020年售出960万只手表，比2019年的11.2下降14%；
2020年销售额为15.30亿，2019年为1.879，下降19%；
2020 年手表的平均价格为 160 欧元，2019 年为 168 欧元；
手表销售额占手表和珠宝行业的 31.6%。

这种显着下降有两个主要原因。首先，外国客户的缺席对市场产生了强烈的影响，同时店铺关闭了三个月。幸运的是，在每次遏制之后，活动都强劲回升，尤其是在 12 月，销售额与 2019 年 12 月相比增长了 12%。对于 法兰克 总代表 Hervé Buffet，“尽管没有国际游客”，“法国市场上的”销售额在每次安全出口”都有助于减轻灾难。

按价格范围观看销售
1000 欧元以下的手表占总销售额的 99%。低于 50 欧元的手表价值分别为 47% 和 7%。该类别在 2020 年的销量有所下降，仅下降了 6%，这当然可以通过互联手表仍然是该行业的大赢家这一事实来解释。它们占 1,000 欧元以下手表市场份额的 25%。
唯一增加的类别是 300 至 1,000 欧元之间的手表：+7%。
因此，价格超过 1,000 欧元的手表仅占销售额的 1%，但按价值计算却占销售额的 42%。这一类别下降了 25%。

手表分销渠道的关键数据
与 2020 年和 2021 年的许多行业一样，手表分销渠道的大赢家是远程销售。将自己定位于在线商务的公司已经做出了正确的战略选择。

这种分销方式的销售额增长了 27%。尽管增长显着，但店内销售额仍普遍高于远程销售额。

城市和百货商店珠宝商占销售额的 26% 和销售额的 56%，而百货商店占 32% 和 16%。在线商店销售额仅占手表总销售额的 18%，按价值计算则为 17%。其余 24% 的销售额来自市场和非专业商店。

外贸
手表出口在 2020 年下降了 35%。然而，令人惊讶的是，对亚洲、美国和中东的销售额却显着增加。

+232% 对华贸易
+185% 到韩国
+25% 到美国
+20% 到阿联酋
-16% 在欧洲
-6% 在瑞士

对于 Hervé Buffet 而言，中国市场的活力对 2020 年和 2021 年钟表业的韧性起到了相当大的作用。

法国制表业
与上述所有数据相关，不言而喻，制表商和手镯的产量在 2020 年下降了 22%，并在 2021 年 1 月继续下降 -13%。

主要制表公司的主要数据
投资银行摩根士丹利对手表行业的另一项年度分析对手表公司进行了排名。尽管下降了 15%，但劳力士在营业额方面仍位居榜首。毫无疑问，它是市场的领导者。

2020 年，瑞士手表出口总值下降 21%，单位数量下降 33%。虽然 4 月份下降了 81%，但一些主要品牌仍然名列前茅。例如，爱彼宣布营业额仅下降 9%。它将在 2020 年 10 月迎来有史以来最好的一个月。帝舵表也表现出色，甚至全年录得增长，从豪雅 (TAG Heuer) 手中夺取市场份额。

观察结果与 法兰克研究的观察结果相似：

高端手表占出口量的 10%，但占营业额的 70%；
联网手表在市场上变得越来越重要。在瑞士，此类手表售出 7300 万只，而非高科技手表售出 1370 万只；
帝舵和迪奥是 2020 年仅有的两个增长的品牌，爱马仕保持盈亏平衡；
劳力士、爱彼、卡地亚、理查德米勒和百年灵的表现好于市场平均水平；
H. Moser & Cie 等小众品牌正在崛起。
这些数据对于更好地了解手表市场至关重要。它们提供了新的适应途径，为来年的 2021 年做准备。

SKMEI，祝您时刻美！

广东时刻美表业有限公司成立于2010年。实际上我们的工厂从2005年开始生产手表，并于2009年创建了我们的品牌“SKMEI”。现在我们的总部位于肇庆，占地面积16000多平方米，工厂员工300多人， BTB 销售团队超过 60 人。

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